Рекламная стела, пилоны

Нестандартная наружная реклама: преимущества и недостатки

С развитием рекламного бизнеса появилось понятие нестандартной наружной рекламы. Породило это понятие стремление рекламодателей к творчеству и креативности. Действительно, в каком-то смысле наружная реклама сродни городскому уличному искусству, однако в погоне за оригинальностью часто страдает главнейшая функция рекламы - продающая. Каждый рекламист должен знать, что если творчество в рекламе мешает продажам, то от такой рекламы лучше отказаться вовсе. Творческий подход к созданию наружной рекламы нужен до тех пор, пока он способствует нужному восприятию образа товара или услуги.

Естественно, какой-либо классификации нестандартных рекламных носителей не существует: все зависит только от фантазии. Однако, давая ей волю, нужно помнить несколько ключевых правил:

• какой бы ни была реклама, она всегда должна быть направлена четко на целевую аудиторию и учитывать ее потребности;
• реклама должна быть донесена до адресата в условиях, благоприятных для донесения ценностей рекламируемого продукта;
• чтобы обратить на себя внимание как можно большего числа нужных адресатов, реклама должна использовать нестандартные элементы привлечения внимания.

Используя творческий подход в разумных пределах и со знанием маркетинга, можно добиться поистине великолепных результатов.

Обратите внимание, что пункт, связанный с творчеством, стоит последним в списке, ведь творчество - это всего лишь составляющая наружной рекламы, а не основа основ. Примечательно и то, что в наружной рекламе немало примеров использования нестандартных элементов, снизивших ее эффективность. Такой результат может быть порожден следующими ошибками:

• пренебрежение особенностями восприятия рекламы целевой аудиторией;
• победа фантазии над разумом;
• не принятие во внимание образа товара или услуги в сочетании с рекламным слоганом или изображением.

Большинство таких ошибок порождает комический эффект. В Интернет выложено великое множество таких примеров, существуют даже целые коллекции и фотогалереи.

Очевидно, что, используя в наружной рекламе нестандартные решения, нужно быть более осмотрительным и продумывать маркетинговую составляющую кампании четко и более критично. Ведь, прогремев по всей стране яркой, нестандартной, но неэффективной, комичной или пугающей рекламой, можно заработать себе такую дурную славу, которая может значительно уменьшить количество не только потенциальных, но и реальных клиентов.